TIMES MALANG, MALANG – Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Universitas Brawijaya (UB) menegaskan perannya sebagai pelopor inovasi komunikasi strategis di era digital. Melalui workshop bertajuk “AI-Powered PR: Mastering Prompt Engineering for Strategic Communication”, FISIP UB membekali praktisi humas digital dengan keterampilan memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) secara efektif. Kegiatan ini berlangsung di EJSC Co-Working Space Malang, sebagai bagian dari program Pengabdian Masyarakat (Pengmas) FISIP UB 2024.

Kolaborasi Akademik dan Industri

Program ini digagas oleh Maulina Pia Wulandari, S.Sos., M.Kom., Ph.D., Ketua Pengmas sekaligus dosen Public Relations FISIP UB. Workshop menghadirkan Pujo Laksono, S.T., M.T., VP Data dan AI Kazee Digital Indonesia serta Technical Mentor SBM ITB The Greater Hub, yang membagikan pengetahuan seputar prompt engineering—cara menyusun instruksi tepat untuk AI demi menghasilkan keluaran yang sesuai kebutuhan.

Sebanyak 30 praktisi humas dari berbagai instansi anggota Perhimpunan Hubungan Masyarakat (PERHUMAS) Malang Raya mengikuti pelatihan ini. Mereka dilatih membuat prompt AI untuk menyusun siaran pers, merancang kerangka konten sesuai kanal distribusi, hingga mengembangkan strategi PR berbasis data.

Komitmen FISIP UB di Era Digital

Dekan FISIP UB, Dr. Ahmad Imron Rozuli, S.E., M.Si., menegaskan pentingnya penguasaan teknologi bagi insan public relations.

“Kemampuan ini akan mempercepat respons para praktisi PR yang menjadi garda terdepan. Harapannya, teknologi bisa diadaptasi untuk membangun ruang-ruang baru. Ke depan, FISIP UB siap berkolaborasi dengan Perhumas agar daya dorongnya lebih kuat,” ujarnya.

Sementara itu, Maulina Pia Wulandari menambahkan, perkembangan AI membawa peluang besar, namun juga tantangan etika, konteks sosial, dan akurasi informasi.

“Melalui pelatihan ini, peserta diharapkan mampu memanfaatkan AI secara strategis, etis, dan relevan dengan kebutuhan industri PR,” jelasnya.
Ia juga mengungkapkan rencana untuk mengembangkan program ini menjadi riset akademik demi kontribusi pada ilmu komunikasi strategis.

Apresiasi dari PERHUMAS dan Peserta

Ketua PERHUMAS Malang Raya, Yossi Beta Vinasari, S.Sos., M.Ikom., menyambut positif kegiatan ini.

“Ini kali kedua kami bekerja sama dengan FISIP UB. Sangat bermanfaat, apalagi kami ingin memahami lebih jauh pemanfaatan AI untuk siaran pers dan social media handling,” ungkapnya.

Para peserta pun merasakan manfaat nyata. Razqyan M. B. Jati, praktisi humas perguruan tinggi, menilai materi sangat relevan dengan kebutuhan kerja cepat di dunia PR.

“Kami diajari formula prompting dan cara memonitor sentimen publik. Sangat membantu produktivitas,” ujarnya.

Audi Fristania, praktisi humas korporasi, juga mengaku mendapat wawasan baru.

“Sangat insightful. Kami jadi paham cara memanfaatkan AI sesuai etika public relations,” katanya.

Konsistensi FISIP UB dalam menyelenggarakan program Pengmas ini menunjukkan komitmen membangun SDM humas yang adaptif terhadap perkembangan teknologi. Selain memperkuat kapasitas praktisi, kegiatan ini juga menjadi jembatan kolaborasi antara dunia akademik dan industri komunikasi.(*)